意向是某者對待或處理某事物的活動，其表現為此者的慾望、願望、希望和/或謀慮等行為反應傾向。某者的慾望、願望、希望和/或謀慮等可被分為肯定和否定或正向和負向。肯定或正向意向指對某事物的接近、取得、保護、接受、擁護、吸收、助長、產生和/或造成等；否定或負向的意向指對某事物的避開、丟棄、反對、破壞、抵抗、限止和/或消滅等。意向是個體對態度物件的反應傾向，即行為的準備狀態，準備對態度物件作出一定的反應，因而是一種行為傾向，或叫做意圖、意動。