舊時市井行業為了招徠顧客，常常大聲吆喝以傳達所售商品內容、質量、價格等，尤以肩挑手提的行商為盛，這即為“市聲”。“市聲”中除了“叫賣聲”，還有“代聲”。“代聲”也可稱“貨聲”，是以器物發出的聲響來代替商業叫賣的一種商業標誌的習俗，也是中國出現最早的廣告形式。 之所以要用器物為“代聲”，一是為了減輕嗓音的疲勞，猶如今天的一些商販用電喇叭一樣，二是某些特殊行業，因傳統習慣和人們的倫理價值觀的影響，或是出於民間禁忌不便於開口而採用代聲，故而老北京的民間行業有所謂“京師八不語”之說。就是說有八種行業不適宜開口叫賣，用響器的聲音代替開口。